“Não é só uma campanha, é um movimento coletivo e inclusivo” – este é o mote que levou a EGF e as suas 11 concessionárias, entre elas a Algar no Algarve, a desenvolver um movimento de mudança de comportamentos ambientais.
Em comunicado o grupo explica, que entre as várias ações planeadas está a reorganização dos ecopontos, por forma a promover a reciclagem junto dos cidadãos com limitações. Os mais de 78.300 ecopontos de Norte a Sul do país terão uma nova ordem - Azul, Verde e Amarelo, ajudando todos aqueles que têm limitações visuais. Esta ação deverá estar concluída em fevereiro de 2021.
A solução pasa por ordenar os contentores dos ecopontos sempre da mesma forma, da esquerda para a direita – azul, verde e amarelo. «Desta forma os cidadãos cegos ou com limitações visuais saberão sempre qual o contentor para cada tipo de material», sublinha o mesmo documento.
“Com esta ação, não só queremos ter mais cidadãos a reciclar, como queremos que reciclem melhor e para isso temos de ser cada vez mais inclusivos. A campanha - O Futuro do Planeta Não é Reciclável - é mais do que um filme publicitário, este é o maior movimento de sensibilização que alguma vez foi feito, porque juntos poderemos ser o motor de uma mudança necessária e urgente”, afirmou Emídio Pinheiro, Presidente do Conselho de Administração da EGF.
As concessionárias do grupo EGF já arrancaram com este projeto, nas suas áreas de atuação, prevendo concluir a ação dentro de quatro meses. Em simultâneo, a EGF convidou todos os sistemas de tratamento e valorização de resíduos, câmaras municipais e organizações, a adotar o mesmo procedimento, para que seja possível uniformizar esta prática em todo o país.
Para além da ordenação dos ecopontos, também o código da reciclagem presente em vários suportes informativos, passa a estar disponível em audiodescrição. Se por um lado a sinalética já tinha os símbolos colorADD (que apoia a identificação das cores pelos daltónicos), agora os cidadãos cegos ou com dificuldades de visão podem também ouvir estas regras disponíveis no website da EGF ou ouvir o anúncio da campanha neste formato.
A estas iniciativas, acresce a legendagem de todos os filmes divulgados, entre os quais o anúncio de TV, o que permite à comunidade surda o seu entendimento, e alguns conteúdos apresentados por colaboradores da empresam cuja limitação física e/ou psicológica não foram limitações de participação.
Lançada este mês pelo grupo líder no tratamento e valorização de resíduos em Portugal, esta é a maior campanha de sensibilização ambiental alguma vez desenvolvida em Portugal com fundos europeus e tem um investimento de cerca de um milhão de euros.
A campanha multimeios integra a candidatura Comunicação Ambiental Estratégica, apresentada pelas concessionárias EGF e aprovada pelo POSEUR para o período 2016-2020 com um cofinanciamento de 85%. Para a sua concretização foi realizado um concurso público com publicidade internacional, tendo sido concretizada a adjudicação pelo valor de 1.061.732€.
O filme publicitário, que mostra o todo processo de tratamento de resíduos, é da autoria realizador Rúben Alves, que realizou o filme “Gaiola Dourada”. A campanha tem a participação de vários trabalhadores das concessionárias, de forma a dar rosto e voz aos milhares de colaboradores deste setor, e conta também com o apoio da atriz, Ana Varela, do humorista, António Raminhos, do cantor, Toy e do artista urbano Xico Gaivota. Destacam-se ainda os cuidados especiais de inclusão e diversidade aplicados nesta campanha, bem como a promoção de imagens de zonas regionais, realçando a importância dos municípios e organizações locais.
