Segundo a APAL, um dos momentos que marcaram este primeiro semestre foi a entrega de um novo Plano Estratégico sobre o destino Albufeira ao presidente da Câmara Municipal, Rui Cristina, identificando prioridades estratégicas e afirmando a intenção da APAL de trabalhar em conjunto com o município na promoção do destino turístico.
Joana Machado, coordenadora geral da APAL, apresentou as ações promocionais da agência, revelando os resultados alcançados tanto nas ações presenciais como no digital. Segundo a dirigente, foram alcançadas 12 milhões de pessoas nos mercados estratégicos: "estamos não só a promover o destino, mas a garantir que Albufeira continua a afirmar-se, com inovação e qualidade, no panorama internacional". A coordenadora referiu-se ainda à campanha promocional "Albufeira faz parte da sua vida", que atingiu os mercados de Portugal, França, Espanha, Alemanha, Suíça e Bélgica.
No campo da comunicação, destacou-se a estratégia digital, que tem assegurado uma divisão entre a comunicação institucional da agência e a promoção turística direcionada aos visitantes, através do site e das redes 'Visit Albufeira'.
Ao longo do semestre, a APAL esteve presente em diversas feiras e ações internacionais, em parceria com associados e com o Município de Albufeira. O mercado ibérico foi prioritário, com participações na FITUR 2026, em Madrid, na BTL, em Lisboa, na B-Travel, em Barcelona, e na Expovacaciones, em Bilbau, além de uma ação profissional B2B em Sevilha, que reuniu 18 mesas de associados numa sessão de networking com operadores e órgãos de comunicação social.
Ao nível da comunicação com imprensa e operadores turísticos, destacaram-se várias ações para dar a conhecer Albufeira. Em abril, realizou-se uma Fam Trip que trouxe ao concelho operadores turísticos oriundos de França e da Alemanha. Em maio, um grupo de jornalistas nacionais visitou Albufeira, percorrendo diversos associados locais. Na reta final do semestre, a 22 de junho, por iniciativa da APAL, a Rádio Comercial realizou uma emissão inédita a partir do mar, numa ação desenvolvida com o apoio do município e de vários associados.
No plano institucional, apresentado pelo presidente da APAL, Desidério Silva, o primeiro semestre de 2026 ficou ainda marcado pelas eleições para o triénio 2026-2029 e por vários momentos de destaque. Para Desidério Silva, "é importante que a APAL e os seus dirigentes estejam presentes no dia a dia dos associados e se façam representar em momentos importantes". Nesse âmbito, destacou o 35.º aniversário do Zoomarine, entre outras presenças.
O dirigente salientou ainda que os canais de comunicação da APAL colocam os associados e Albufeira no centro da sua atividade. "Há um trabalho diário de procura de conteúdos que valorizem o trabalho e as conquistas dos associados, estendendo-se essa pesquisa a todo o concelho de Albufeira, de forma a comunicar aspetos que nos distinguem e pelos quais somos reconhecidos nacional e internacionalmente. Entre os exemplos, destacam-se prémios conquistados por empresas do setor, bem como projetos como o Art Reef by Vhils e o Centro de Artes e Ofícios Carlos Silva e Sousa. A este trabalho junta-se a valorização do património natural de Albufeira, nomeadamente a Praia da Falésia, a Lagoa dos Salgados e o Geoparque Algarvensis, recentemente reconhecido pela UNESCO". Para Desidério Silva, estes são apenas alguns exemplos, para os quais a APAL procura contribuir através do seu trabalho de promoção e valorização.
Entre as iniciativas planeadas para o segundo semestre, destacam-se uma Fam Trip focada no mercado alemão, um roadshow pelos Estados Unidos e Canadá, e o reforço do investimento em promoção digital, com novas abordagens e conteúdos que valorizem Albufeira, as suas empresas e projetos. A nível institucional, destaca-se ainda a realização do terceiro jantar solidário.
