Segundo comuniado da AFA, «A campanha lembra que o respeito e a ética não pertencem apenas aos campos mas acompanham-nos em qualquer lugar». A mensagem é que «que todos - atletas, treinadores, dirigentes e adeptos - façam do fair-play uma marca da sua própria 'casa'».
Entre outras iniciativas, a AFA diz que pretende continuar a destacar a relevância do cartão branco, realizar sessões de sensibilização e de formação junto de atletas, agentes desportivos, associados e encarregados de educação e operacionalizar ações promocionais nos campos e sedes dos clubes e em eventos da sua responsabilidade, atividades que culminarão com a candidatura à Bandeira da Ética do Instituto Português do Desporto e Juventude.
