O lançamento público do projeto teve lugar na quarta-feira na Região de Turismo do Algarve (RTA). António Valagão, vice-presidente da ARA, destacou que a iniciativa tem como objetivo transmitir a importância da mobilidade, liberdade e autonomia para uma experiência completa na região algarvia.
A estratégia de marketing definida para a marca inclui a produção de sessões de fotografia e vídeo, em diversos locais do Algarve, direcionada a diferentes públicos-alvo.
Estes materiais serão utilizados em vários canais de comunicação, incluindo o website algarvebycar.pt, que já está disponível com roteiros, dicas de viagem e um sistema que permite submeter pedidos de orçamento para aluguer de automóveis.
Serão também dinamizadas páginas nas plataformas Instagram, Facebook e YouTube, juntamente com campanhas de publicidade nas plataformas META Ads e Google Ads, com foco nos mercados do Reino Unido, Irlanda, Alemanha, Países Baixos, França, Canadá e Estados Unidos da América.
Esta marca integra uma nova estratégia de comunicação e posicionamento da ARA, implementada ao longo do último ano, visando aumentar a visibilidade dos associados e do setor, que possui um impacto económico significativo na região, segundo Armando Santana, presidente da ARA.
Santana salientou a importância do setor para a economia local, mencionando o investimento anual em frotas, as receitas fiscais geradas (ISV, IUC, IVA e contribuições sociais) e o seu papel fundamental para diversos negócios, como oficinas, serviços de manutenção, empresas de combustível, tecnologia e publicidade.
Fundada em 2010, a ARA representa atualmente 29 empresas de rent-a-car no Algarve, as quais empregam um total de 500 pessoas e geram um volume de faturação anual de 54 milhões de euros.
Esta marca faz parte da nova estratégia de comunicação e posicionamento da ARA, que está em curso há já cerca de um ano, com o objetivo de aumentar a visibilidade dos seus associados e do setor, que tem um "impacto económico profundo", como realçou Armando Santana, presidente da direção da associação.
Fátima Catarina, vice-presidente da RTA, expressou o seu apoio à iniciativa da ARA, considerando-a "fundamental para o turismo no Algarve", porque "por enquanto, não existem meios de transportes públicos capazes de transportar os nossos turistas".
A agência Malha – Comunicação é responsável pela implementação da estratégia, tendo criado as imagens da ARA e do Algarve by Car, produzido as fotografias e os vídeos, desenvolvido o website e gerido as ações de marketing digital.
